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充电必备,短视频营销指南

发布时间:2021-11-26 16:14:57   

从传统的“双微”到如今的“双微一抖”,不难看出短视频不仅成为大众娱乐的重要方式,也成为品牌营销的重要阵地。 


短视频当然并不止抖音一个,快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的短视频流量值得挖掘,而短视频功能,也越来越成为互联网产品的底层功能。


如果细心的话你就会发现,小红书等社区产品如今也都引入了短视频信息流推荐,加入短视频大军。现在已经彻底进入了短视频时代。



据艾媒咨询数据显示,自2016年至2020年,短视频用户呈爆发式增长,至2020年,我国短视频用户已经达到7.22亿人,预计2021年能够达到8.09亿人。


能够玩转短视频,做一个短视频营销账号,对个人来说能够增加自己的额外收入;对企业来讲,这是能让自己一夜爆红的最快渠道。


想要玩转短视频,我们就需要先思考两个问题:做什么,去哪做?


01
定 位

在做短视频之前,我们需要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。


卡思数据在短视频下沉市场研究报告中显示,一二线城市中,短视频女性用户比男性用户高7%,三四线城市以下,用户男女比例基本相同。但是在年龄段上,有着巨大的差异:一二线城市中,25岁以下的短视频用户占比60%,三四线城市中25岁以上熟龄用户更多,占比49%。


有意思的是,不管是一二线城市还是三四线城市以下,大家关注的内容都是一样的,关注内容前五名都是:小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈;而关注的最少的分别是:母婴、汽车、科技、旅游。


搞清楚大家都喜欢看什么,对自己的短视频账号的定位就能更清晰一些。


02
找准平台

前文说过,短视频的平台不止抖音一个,而且不同的短视频平台也是差异巨大,想要一套短视频的玩法玩转所有平台,这是不可能的。所以在给自己的短视频账号找好定位之后,下一步就是对所有短视频平台做一个整体的认知。


抖音快手是目前国内日活最多的两个平台,但两个平台的定位也有很大的差别,抖音更偏向娱乐化,快手的内容泛生活化。其次是B站等相对来说日活少一些,但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代这些年轻人的群体;西瓜视频更聚焦于综艺、影视等;梨视频聚焦真实资讯、热点事件,适合新闻媒体;皮皮虾内容是轻幽默、神评论、年轻态。


值得注意的是,就目前为止,短视频平台的格局也依然在不停的变化,比如微信也开通了视频号,并且不得不说,用户的短视频消费习惯在未来受到微信、支付宝等平台的政策影响很大。